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主要瞄准中端消费人群
2020-08-22 14:42
来源:未知
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晋育峰表示,白酒企业没有任何一家做健康酒做得很成功。茅台、五粮液均有保健酒公司,成立了很长时间但依然不支撑主营业务。

事实上,金种子酒曾作为强势地方酒企辉煌一时,然而在2013年,市场风向突变,金种子酒业绩也惨遭滑铁卢,到2015年时金种子酒营收仅为17.28亿元。距此前设定的40亿元目标相差甚远。

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7月27日,金种子酒发布公告宣布,拟使用资金1000万元设立安徽大金健康酒业公司。金种子酒办公室工作人员曾对北京商报记者表示,在健康酒产品体系方面,目前主推和泰苦荞酒,主要瞄准中端消费人群,未来还会陆续推出其他产品。

此外,北京商报记者还了解到,同属安徽地方性酒企,古井贡酒早在今年春季糖酒会期间就推出健康型白酒——37°c亳菊酒。业内人士认为,地方性白酒布局健康酒也让市场竞争变得更加激烈。此外,从内部来看,金种子酒的产品升级并不成功,没有跟上消费升级的趋势,很难抢占中高端市场份额,未来如果不在产品上下功夫,恐怕很难扭转颓势。(北京商报记者 关子辰)

据了解,金种子酒的核心产品是祥和、柔和两款中低端盒酒产品,其主要是通过大面积铺货和产品陈列增加曝光率,以此促进销售。

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白酒行业分析师蔡学飞指出,金种子酒的主要市场为乡镇市场,通过渠道价格进行拓展,牺牲利润达到换取市场的目的。当地强势酒企加大市场投入后,抢占中低端市场,金种子酒明显后劲不足。

白酒营销专家晋育峰同时分析指出,当前除了一线白酒业绩增长之外,其他白酒业绩增长的企业都是二线大区域龙头,地方性酒企业绩依然下降。目前安徽市场的几个白酒龙头企业已经没有金种子酒的地位了。

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